Farsi trovare sui motori di ricerca, in modo semplice e concreto
Parliamo dell’importanza della promozione sui motori di ricerca senza formule complicate e senza tecnicismi inutili.
Ogni giorno le persone utilizzano Google per cercare prodotti, servizi, aziende e professionisti. Essere presenti nel momento giusto può fare una grande differenza per la visibilità di un’attività.
Cos’è il Search Engine Marketing?
Il Search Engine Marketing, abbreviato in SEM, comprende le attività utilizzate per aumentare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca.
In termini molto semplici, è un modo per dire: “Google, guarda qui: questo sito potrebbe essere utile per chi sta facendo questa ricerca”.
L’obiettivo è far comparire un’attività davanti alle persone che stanno già cercando un prodotto, un servizio o una risposta.
Più visibilità
I motori di ricerca sono una delle principali porte di accesso al web. Se un sito non appare tra i risultati, rischia di restare invisibile proprio alle persone che potrebbero essere interessate.
Più opportunità per il business
Per un sito aziendale o un e-commerce, una maggiore visibilità può significare più visite, più richieste di informazioni e più potenziali clienti. Essere presenti, però, non basta: bisogna comparire per le ricerche corrette.
Persone già interessate
La grande forza della promozione sui motori di ricerca è l’intenzione. L’utente non sta semplicemente guardando una pubblicità: sta cercando attivamente qualcosa che gli serve.
Una presenza utile, non invasiva
Quando un risultato risponde realmente alla domanda dell’utente, viene percepito più come un’informazione utile che come un messaggio pubblicitario imposto.
SEM significa pubblicità e ottimizzazione
La promozione sui motori di ricerca comprende sia gli annunci a pagamento sia il lavoro necessario per migliorare la presenza organica del sito.
Search Engine Advertising
La SEA comprende la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca, come gli annunci mostrati da Google Ads.
L’azienda può scegliere le ricerche sulle quali comparire, il territorio interessato, il budget e le pagine verso cui indirizzare gli utenti.
I risultati possono arrivare rapidamente, ma la campagna deve essere controllata e ottimizzata per evitare clic inutili e sprechi di budget.
Search Engine Optimization
La SEO riguarda l’ottimizzazione del sito per aumentare la possibilità di comparire nei risultati organici, cioè quelli non direttamente a pagamento.
Comprende la qualità dei contenuti, la struttura delle pagine, la velocità del sito, la leggibilità da smartphone e la coerenza con le ricerche effettuate dagli utenti.
Richiede generalmente più tempo rispetto alla pubblicità, ma può costruire una visibilità stabile e duratura.
Il SEM è una forma di pull marketing
Nella pubblicità tradizionale il messaggio viene mostrato anche a chi non ha manifestato un interesse preciso.
Nei motori di ricerca avviene il contrario: è la persona a cercare attivamente un’informazione, un prodotto o un servizio.
Per questo motivo il SEM viene definito una forma di pull marketing: l’attività non interrompe l’utente, ma si fa trovare quando esiste già una necessità.
Non inseguire il cliente. Fatti trovare quando sta cercando proprio ciò che offri.
Google è il punto di riferimento
Google mantiene una posizione dominante nel mercato italiano dei motori di ricerca. Per molte attività, lavorare sulla presenza in Google significa quindi raggiungere una parte molto ampia del pubblico potenziale.
Non basta semplicemente esserci
Un sito deve essere chiaro, veloce e utile. Le campagne pubblicitarie possono portare visite, ma se la pagina non risponde alle aspettative dell’utente, il traffico difficilmente si trasforma in un contatto o in una vendita.
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